Para los gurus del marketing, el “branding” es la nueva palabra clave. Las razón que se esgrime para justificarlo son múltiples y de muy variopinta intención. La carga emocional que podamos asociar con una marca determinada puede influir sobre la decisión de compra a favor de uno u otro producto. Sin embargo en el contexto del marketing para servicios profesionales, el branding tiene un alcance bastante limitado.

Hasta la conversión en bienes de consumo, en bienes de rápidos cambios y ampliamente asequibles, las marcas de automóviles se llamaban, Daimler Benz, Opel, el nombre de sus inventores, y expresaban algo individual, reducido y vinculado a sus creadores. Los coches dependían en gran parte de la capacidad técnica de sus creadores y el empleo de nombres para la marca estaba plenamente justificada por la fuerte nota individualizada y personal de los profesionales implicados.

Volviendo a la introducción de nuestro articulo, el autor apuesta por la experiencia de las sociedades grandes. Apellidos de los socios, como de una persona se tratara. Expresar personalidad y trato profesional con el nombre, es nuestra recomendación.